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如何從財富管理行業(yè)同質化logo中突圍？

特小秘2015-10-30 12:35:00 分類：特創(chuàng)易動態(tài)

導語：隨著老百姓口袋里閑錢越來越多，投資的概念日益走進尋常百姓家。同時，股市波動大、房價不穩(wěn)定、貴金屬入門門檻高這些因素使投資者望而卻步，于是市場上產生了大大小小業(yè)務上同質化嚴重的資產管理機構，如何能在該行業(yè)中突圍，是瑞雪財富這樣一個初創(chuàng)品牌需要面臨的首要問題，特創(chuàng)易為其成功打破僵局。

設計logo被提到了市場戰(zhàn)略高度

北京瑞雪財富資產管理有限公司是一家致力于為客戶提供個性化的普惠金融和專業(yè)融資服務的資產管理機構。瑞雪負責人告訴特創(chuàng)易的項目經理：“我們的很多客戶之前對我們的業(yè)務完全沒有了解，但市場上資產管理機構越來越多、業(yè)務上同質化嚴重。這種情況下，瑞雪財富意識到企業(yè)logo作為給客戶的第一印象，一個能給客戶可靠、信賴感覺的logo特別重要。”設計一個識別性高、體現出信任可靠感覺的logo被提到了市場戰(zhàn)略的高度，在詳細比對了傳統(tǒng)設計公司成本高、設計周期長和威客類網站雖然陳本低但是作品不滿意后，北京瑞雪財富資產管理有限公司找到了特創(chuàng)易。

特創(chuàng)易資深項目經理將客戶需求從抽象變具體

“我們都不是設計出身，甚至是第一次創(chuàng)業(yè)，一切對于我們都是嶄新的”瑞雪財富市場專員告訴特創(chuàng)易項目顧問。特創(chuàng)易項目顧問王遠說，創(chuàng)業(yè)公司的客戶在提設計需求時往往會出現“高端、大氣、上檔次、靠譜、有品位、不low……”這種抽象的需求，我們的工作就是將客戶的需求進行梳理，具體到整體風格、色彩搭配和具體元素處理，通過與瑞雪財富負責人的溝通，我們將原來的“靠譜、可信、國際化”的需求進行了如下的梳理：
1、希望以藍白為基色，公司的名字叫瑞雪。大雪過后天空是藍色、大地是白色。藍色給人以希望、誠信感覺，白色表示純凈。
2、因有海外投資業(yè)務，公司整體形象希望給人以外資銀行、投行的感覺
3、整體設計希望簡單、簡潔、大方、國際化
4、不希望有本土的傳統(tǒng)的元素在里面

一個logo的誕生

根據與客戶深度溝通，項目經理按照梳理后的設計需求組織比稿。選擇了禾美木揚品牌美學、青蟬品牌設計、藝杰設計、力邦設計四家入圍，四家的pk產生了如下的結果，供客戶選擇。