LOGO设计_品牌设计_VI设计 - 特创易

人類大腦對視覺刺激反應強烈，而顏色是這一反應的主要決定性因素之一。無論是在意識層面還是在潛意識層面，顏色都傳達著重要的意義。
 
在logo設計中，色彩的選擇也尤為重要，其對logo的風格、含義、視覺效果等都有著重要的影響。想了解在logo設計中色彩到底怎樣選擇，要遵循哪些原則，又有何種技巧，看懂以下幾個方面，就可以了。
 

一、logo設計三步配色法

1、最初要先設計黑白版本

每一種顏色都是獨一無二的，但是每個人對顏色的理解卻是不盡相同的，將logo的初始設計以黑白的方式呈現，可以避免一些潛在的“過失”。例如，喜愛大自然的人會覺得綠色是生機盎然的顏色，而一些有特殊經歷的人會將綠色與不美好的回憶聯系起來。而且最重要的是， 黑白版本的logo稱為墨稿，是logo設計的必備版本，方便logo應用到各種復雜的場景中去。

2、選擇與競爭對手不同的顏色

每個品牌都應該創造能將自己的品牌與其他競爭對手區分開來的足夠獨特的東西，logo也不例外，制定品牌標準色的時候一定不要與競爭對手相似或相同，要讓普通人肉眼看上去也有明顯的差別。

例如同是可樂品牌，紅色是可口樂可，藍色是百事可樂，這讓人一看到顏色就能知道是哪個品牌的可樂。

3、符合行業調性或能反應品牌種類特點

每個行業或每類產品都有自身的屬性與色彩傾向，所以，采用行業或者產品種類都在使用的色系來做logo，可以讓人知道這個品牌大概是做什么的。但色系和色彩的概念要注意區分，在同一色系下，如果業內知名品牌用過的顏色就最好不要進行選擇。

例如你是一家科技公司，行業傾向于藍色系，但是行業大佬已經用了深藍色、蔚藍色，你就可以考慮選擇道奇藍、午夜藍等同一色系的不同顏色以示區別。

二、logo設計中常用色彩的屬性和含義

紅色

紅色意味著激情、能量或者危險、侵略，是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關注度，并對人的心理產生巨大的鼓舞作用，同時紅色被發現能刺激食欲，所以常被很多運動品牌和食品品牌的logo使用，如李寧和雀巢等。

黃色

黃色是一種炫目的顏色，會給人一種陽光、快樂的感覺。但在某些文化或特定情況下，黃色也有一些怯懦、警示等消極含義，因此，在選擇色彩時設計師要特別注意logo使用環境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。

藍色

藍色是品牌logo中應用最多的色彩之一。它給人一種冷靜專業的感覺，同時也有成功和權威的意味，所以在互聯網科技公司和各種機構當中很受歡迎。

綠色

綠色象征著生命和活力，給人感覺舒適與親切，所以農業、環保企業以及健康飲食、戶外運動等品牌的logo多是綠色。同時，綠色還有增長相關等含義，受到金融產品的歡迎。

三、logo設計中的色彩搭配原則

了解了不同的色彩屬性后，還需要遵循色彩搭配原則，注重單色還是多色的選擇，通過不同色彩的有機組合，形成一種視覺形象，給人情緒上的感染，引起人們共鳴。

單色logo

用色簡潔，使用同一種色彩來統一圖形，這種logo被稱為單色logo，它具有輪廓清晰、色彩飽和、易于推廣等優勢。

多色logo

與單色logo對應的就是多色logo，其具有鮮明、個性、視覺效果好等特點。但多色logo一般情況下用色不要超過三種，否則很容易造成凌亂、難辨的感覺。

所以多色logo的設計關鍵在于色彩的搭配，優秀的色彩搭配會產生事半功倍的視覺沖擊力，這里有三大技巧需要注意。

Logo色彩搭配的三大技巧

首先就是三原色（紅、黃、青(是青不是藍,藍是品紅和青混合的顏色)）搭配，三原色的顏色單純、鮮艷，藝術效果和傳播效果顯著；但由于這種搭配較為固定，容易給人一種死板的感覺，所以現在使用三原色的logo比較少。

其次為近似色搭配，讓選擇的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性規律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的動態過渡色視覺。

再次是互補色搭配，讓所選的顏色對比鮮明，產生強烈的視覺沖擊力，讓人記憶深刻。例如百事可樂的logo使用紅藍兩色，藍色代表了年輕、受歡迎，紅色代表了激情與朝氣，這一互補色的選擇，滿足了人們對色彩的需求，使logo更具吸引力，讓人印象深刻。

最后在logo設計色彩選擇時，要注意根據logo的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數量、面積和色彩搭配。例如：奧運五環由藍色、黑色、紅色、黃色、綠色五個圓環相互扣接組成，但仔細研究會發現五環的粗細并不一樣，這是因為皮埃爾德顧拜旦設計奧運五環時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環加粗，黑色圓環減細，最終五環粗細比例為藍 ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1才在視覺上使得五種顏色的圓環達到平衡。

總而言之，每一種顏色，包括黑色和白色，都會對logo設計產生影響，而且，由于人們對logo的審美品位越來越高，所以logo設計時在基于色彩的基本屬性后，還要從視覺、心理等多種角度綜合考量運用，已達到logo整體上的和諧統一，傳達出logo所體現的含義。