LOGO设计_品牌设计_VI设计 - 特创易

LOGO在世界范圍內共分為五大類型，品牌應依據自身的名稱、行業共性、不同的發展階段以及使用場景選擇適合自己的類型，類型的選擇將決定設計的發展方向并幫助品牌達到事半功倍的累積效應。
 

A、圖文徽章標志

「圖文徽章標志」是將組織名稱、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標志類型，其中的文字、圖案等各元素密不可分，不是孤立的。

「圖文徽章標志」源自歐洲家族族章，是歷史悠久的標志類型。其更強調品牌的文化傳承與歷史，強調文化內涵，而非強調差異化識別。使用于成員的衣帽等紀念物上往往可以收獲很好的效果，所以受到很多學校、醫院、體育、政府、社會組織甚至餐飲等組織機構的青睞。

B、文字徽章標志

「文字徽章」的設計目標是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對整個標志進行視覺符號化的加強。

「文字徽章」是在文字標和徽章標的基礎上發展出來的一類非常重要的現代標志類型。與傳統「圖文徽章」相比，「文字徽章」突出名稱呼叫，很少使用圖案。

「文字徽章標志」既保留了「文字標志」強調品牌名稱的商業化特點，同時圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度，是綜合優點較多的標志類型，尤其是在產品印刷包裝上表現突出。這一標志形態有很強的大眾消費氣息。
 

C、文圖結合標志

「文圖結合標志」是指以文字為主的基礎上輔以圖形加強識別并始終組合使用的標志設計形式。與蘋果（Apple）、耐克（Nike）等為代表的「獨立圖形標志」不同的是，「文圖結合標志」的圖形部分并不追求獨立完整性，而是追求圖形與文字融合所產生的視覺整體性，畫龍點睛。

文圖結合標志是現代品牌識別設計發展出來的重要類型，文字作為視覺主體有利于品牌名稱的呼叫與記憶，圖形元素則可以加強品牌的差異化識別與業務聯想，規避了獨立圖形難以被記憶并與呼叫建立聯系的缺點。

D、文字標志

「文字標志」通常只有使用品牌名稱作為標志的設計元素，是品牌發展到成熟的符號。

因為沒有別的元素干擾，「文字標志」可以最大化強調品牌名稱的呼叫。同時，文字本身是最抽象的視覺。所以，「文字標志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識別差異性會弱于文字徽章，但是「文字標志」則更優雅。從IT、互聯網、強調品味的消費品到奢侈品都廣泛使用「文字標志」。

中文受限于文字結構的復雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會、萬科等知名品牌使用「文字標志」。

E、獨立圖形標志

「獨立圖形標志」是最常見的標志類型。其并非只有圖形沒有文字，只是獨立圖形標志追求圖形的獨立性與完整性，并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名稱單獨使用。

「獨立圖形標志」為品牌的產品聯想和體驗感提供了更好的可能，同時，不同的圖文組合關系可以讓標志更靈活地被使用。另外，圖形符號有跨文化的特點，這是為什么一個三歲的巴西兒童也能準確的識別耐克（Nike）品牌的原因，只是背后需要花費巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個圖形跟品牌聯系在一起。

對于初建品牌，選擇了獨立圖形標志，也不建議圖形獨立使用，而是圖文組合使用。